K E L L Y C L A E S S E N S
Interieurontwerper.
Ondernemer. Auteur.
En de vrouw die heel Vlaanderen ervan overtuigde dat beige écht geen optie is.
Hoi, ik ben Kelly
Interieurexperte, en al meer dan vijftien jaar ondernemer. Dat ondernemen zit in mij. Ik start graag dingen op, ben nieuwsgierig, actiegericht. Een durver, met als persoonlijk motto: "ik heb het nog nooit gedaan, dus ik denk wel dat ik het kan."
En de rode draad doorheen alles? Kleur. Niet als esthetische voorkeur - maar als overtuiging. Kleur zet mensen in beweging. Het maakt blij, brengt rust, ontroert. Een huis dat klopt in kleur voelt anders dan een huis dat enkel functioneel is.
Toch zie ik het elke dag: mensen die dromen van meer karakter, maar blijven hangen bij veilig en beige. Mensen midden in een verhuis, een verbouwing, een nieuw hoofdstuk - die weten dat het anders mag, maar niet weten hoe.
Colour for a change. Kies kleur omdat er iets verandert. Of kies kleur - gewoon eens voor de verandering.
Al meer dan vijftien jaar help ik mensen die stap zetten. Hieronder zie je hoe.
H O E H E T B E G O N
LA FABRIKA
In 2010 opende ik de deuren van La Fabrika in de Brusselse Dansaertstraat. Met een klein budget, een achtergrond in interieurontwerp, en het motto dat me sindsdien nooit heeft losgelaten: "ik heb het nog nooit gedaan, dus ik denk wel dat ik het kan."
Het was geen gewone winkel. Een levend interieur, kleurrijke objecten en meubels samengebracht op een manier die liet voelen wat kleur en textuur met een ruimte kunnen doen. Niet als losse producten. Als sfeer, als gevoel, als bewijs.
Meer dan vijftien jaar lang heb ik die deuren geopend. Meer dan vijftien jaar lang zijn mensen binnengekomen - op zoek naar kleur, naar inspiratie, of gewoon een leuke babbel. Meer dan vijftien jaar lang heb ik geprobeerd hen iets mee te geven dat groter was dan een sofa, een lamp of een kussen.
Naast de winkel groeide een ontwerpstudio - interieurprojecten van A tot Z, van kleuradvies tot volledige renovatiebegeleiding.
Na meer dan vijftien jaar heb ik dit hoofdstuk afgesloten. Niet omdat de missie voorbij is - maar omdat ze groter is geworden dan één winkel.
O P J E S C H E R M
BLIND GEKOCHT
In 2021 stapte ik op het scherm van Play4 voor Blind Gekocht - en kreeg ik de zwaarste én mooiste opdracht van mijn carrière. Een woning kopen, renoveren en inrichten voor een gezin dat hun nieuwe thuis nog nooit had gezien. De volle verantwoordelijkheid dragen voor een beslissing die hun leven voorgoed zou veranderen.
Dat vraagt meer dan ontwerpkeuzes. Je moet in de mensen hun hoofd kruipen. Voelen wat hen blij zou maken, wat aanvoelde als thuis - zonder dat ze erbij konden zijn.
Heel Vlaanderen (en ook Nederland) volgde mee. Mijn gedurfd kleurgebruik viel op, en ik was blij dat het zo was. Want elk project was opnieuw een kans om te tonen dat je met de juiste ingrepen, ook met kleur, iemands leven echt kunt veranderen.
Jani Kazaltzis doopte me Queen of Colour. Ik deed geen moeite om het te weerleggen.
W A T E X T R A K L E U R
SHADE DESIGNER PAINT
Ik werkte al jaren met Shade voor onze interieurprojecten. Toen ik de vraag kreeg of ik het merk wilde overnemen, aarzelde ik geen seconde. Dat motto van mij, weet je nog: "ik heb het nog nooit gedaan, dus ik denk wel dat ik het kan."
Verf is een van de eenvoudigste manieren om kleur toe te voegen aan een interieur - en het paste perfect in mijn verhaal. Ik gaf Shade een rebranding en ontwikkelde twee kleurenwaaiers.
Shade Essentials: 46 tijdloze designerkleuren, elk met een subtiel vleugje grijs. Perfect uitgebalanceerd, naadloos combineerbaar - de basis voor een verfijnd interieur dat nooit veroudert.
Shade by Kelly: mijn eigen palet van 17 levendige kleuren, vol energie en karakter. Voor wie écht wil durven. Samen zorgen ze voor verrassende combinaties die elke ruimte tot leven brengen.
M I J N M A N I F E S T
F*CK BEIGE
Wie Kelly zegt, zegt kleur. Kleur is de rode draad doorheen mijn werk. En misschien zelfs ook wel door mijn leven.
Maar één ding valt me telkens weer op: kleur maakt mensen bang. Alsof kleur een alles-of-nietsbeslissing is, in plaats van iets waar je mee kan spelen en bijleren. En dus blijft men hangen in veilig wit, greige of beige. Niet per se fout, maar ook niet per se juist.
In 2023 schreef ik F*ck Beige. Niet als theoretisch boek over kleurenleer - maar als mijn duwtje in de rug om aan de slag te gaan met kleur in je interieur. Het boek gaat niet alleen over verf. Het gaat over durven. Over jezelf laten zien in je eigen huis.
F*ck Beige ging niet voor niets in tweede druk. Het bewijst maar weer dat mensen stiekem wél snakken naar meer kleur.
H E T V O L G E N D E H O O F D S T U K
KELLY CLAESSENS
Vijftien jaar later is de missie nog steeds dezelfde - maar hoe ik deze breng evolueert mee.
Alles wat ik de voorbije jaren deed - de winkel, televisie, het verfmerk, het boek, … - was een andere weg naar hetzelfde doel: meer mensen helpen een huis te creëren dat echt aanvoelt als thuis.
Of je nu zelf aan de slag wil - via de online cursus, met mijn boek, of dagelijkse inspiratie op social media. Of je je interieur van A tot Z wil laten begeleiden door Studio Kelly Claessens. Of je als merk wil samenwerken met iemand die design, storytelling en bereik combineert.
Er is een manier die bij jou past.
De volgende vijftien jaar zijn al begonnen.
Je kent me misschien van
Wil je samenwerken?
Of je nu op zoek bent naar een interieurproject, een samenwerking als merk, of gewoon wil starten met je eigen interieur — je bent op de juiste plek.
DO IT YOURSELF
Zelf aan de slag met je interieur
DONE FOR YOU
Jouw interieur, volledig uit handen
COLLABS
Voor merken die durven